临近新春，多家银行推出“资产提升”活动，针对月日均金融资产较上月提升达标的客户，提供多重优惠。部分银行还推出了“年终奖专属理财”产品。
中国银行深圳分行在1月31日前，对日月均资产提升至20万元（含）至50万元（不含）的客户，将赠送100元到260元不等的微信立减金。报名后，资产保持不变的客户也可获得奖励。光大银行也发布了开“薪”年终奖活动，薪资代发客户在2月13日前，月日均资产较去年12月提升1万元或5千元以上的，可参与砸金蛋活动，赢得消费立减金。
博通咨询金融业资深分析师王蓬博表示，银行通过争夺年终奖资金，既能充实存款储备，还能带动理财、保险等中间业务增长，提升客户活跃度和留存率，降低获客成本。年终奖作为集中性、稳定性强的资金，契合当前银行优化负债结构、缓解息差压力的需求。此外，该时点客户的资产配置意愿较高，能有效实现业务增量。
工商银行、邮储银行、交通银行等力推旗下理财子公司的“年终奖”理财产品。例如，邮储银行在其APP“掌工资”服务专区推荐了多款年终奖适用产品，其中一款产品的年化收益率高达4.76%。
北京大学汇丰商学院金融学长聘副教授刘柏霄指出，在资管新规全面净值化、息差持续承压的背景下，财富管理业务对银行更加重要。年终奖创造了独特的“心理账户”情境，提高了投资者对资金的配置意愿，金融机构提前发力旨在抓住公众资产配置的重要时点。
银行业理财登记托管中心发布的报告显示，截至2025年末，银行理财市场存续规模达到33.29万亿元，较年初增长11.15%。
王蓬博建议，银行应通过线下网点和线上渠道联动，为客户提供合适的中短期储蓄和理财组合产品，方便资金划转和购买。同时，根据客户的实际情况提供简单的资产配置指引，并结合自身的信贷、支付业务发展一站式服务。
