3月30日晚间，贵州茅台宣布飞天涨价，结束了1499元/瓶的自营体系零售价维持8年的历史。公告显示，自2026年3月31日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。公司表示，此次价格调整将对公司经营业绩产生一定影响。
此次飞天茅台价格上调幅度较前次较小，且前次涨价并不涉及市场建议零售价的调整。当前白酒市场环境已发生显著变化，在刚刚结束的2026年全国（春季）糖酒会上，多数白酒从业者对行业前景看淡。上一次提价通知发布于2023年11月，当时53%vol 500ml贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格上调约20%，调整后出厂价格约为1160元/瓶。而1499元/瓶的建议零售价则要追溯到2018年1月，当时要求各级子公司必须按照这一标价销售53%vol 500ml飞天茅台酒。
第三方酒价数据平台显示，2026年3月30日，2026年出厂的53%vol 500ml原箱飞天茅台市场价约为1655元/瓶，散瓶茅台则为1545元/瓶左右，散瓶飞天茅台市场价格与官方最新公告的自营体系零售价1539元/瓶相差无几。2025年，白酒行业受到宏观经济周期、产业调整周期和政策调整的多重影响，进入深度调整阶段。传统商务宴请等消费场景恢复缓慢，行业库存整体处于高位，各大酒企面临严峻的市场竞争和挑战，白酒行业的整合和洗牌在所难免。
中国酒业评论人肖竹青指出，现有的白酒上市公司面临激烈竞争，依靠同质化投入增加业绩的效果越来越小。3月30日，贵州茅台召开董事会，全票同意免去蒋焰公司副总经理、财务总监及董事会秘书职务。近年来，贵州茅台频发贪腐案件，已有十余名高管被查。本月中旬，蒋焰因涉嫌严重违纪违法接受调查。
