八部门发布新规严管金融产品网络营销 规范营销保护消费者

4月24日，中国人民银行等八部门发布了《金融产品网络营销管理办法》，旨在规范金融机构的金融产品网络营销行为及第三方互联网平台为金融产品营销提供的服务，以更好地保护金融消费者和投资者的合法权益。

该办法要求网络营销内容必须使用准确通俗的语言介绍金融产品关键信息，不得包含虚假或误导性内容。针对算法推荐、直播营销等新兴模式以及强制搭售、骚扰营销、违规使用金融字样等问题，提出了具体的规范要求。此办法将于2026年9月30日起正式实施。