根据文化和旅游部数据中心的数据，2026年第一季度，全国乡村旅游接待总人次达到7.93亿，同比增长12.2%；总收入为4570亿元，同比增长10.9%。这些数据反映了乡村旅游产业的快速发展。
亮眼的数据背后是乡村旅游产业的新进展。山西大汖古村是一个历史悠久的村落，坐落在一块巨大的山体岩石上。几十座院落依山而建，自下而上错落有致，远看如同积木般挂在半山腰。“五一”期间，来自上海的自由摄影师林悦在社交媒体上分享了她在这里拍摄的照片，称这里的景色美到令人失语。同样吸引游客的是山西碛口古镇，“五一”期间游客量达11.27万人次，同比增加105%。
放眼全国，“小而美”的文旅业态不断涌现。云南沙溪古镇保留了茶马古道上的古戏台、玉津桥和传统村落，每周五的“赶街”依旧热闹。黑龙江省伊春市乌翠区依托小兴安岭生态与人文资源，提供研学体验，游客可以学习木艺制作技艺，品尝特色美食。浙江丽水松阳将传统村落改造成精品民宿、乡村书店和艺术家工作室。
2026年中央一号文件提出深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”的文旅业态。山西碛口景区管理中心副主任郝大山表示，未来将以乡村烟火为主题，打造黄河沿岸特色民宿，开发水蚀浮雕景观，创办新乡村市集，吸引更多游客前来体验。
