白酒企业仍然青睐春晚舞台 品牌曝光与营销之战

争夺2026年春晚舞台的不仅是机器人公司，还有白酒企业。白酒与春晚合作已有数十年历史，春节期间全国多地天气寒冷，加上阖家团圆的节日氛围，让白酒迎来自饮和礼赠的高峰。因此，白酒企业在营销层面也更加注重。

央视春晚是白酒企业争夺位次的主要平台。2026丙午马年央视春节联欢晚会上，五粮液、郎酒、洋河、古井贡酒、西凤酒、劲酒、毛铺草本酒都有露出，甚至贵州茅台玩偶也出现在节目中。2月初，央视总台春晚宣布了四家白酒赞助商。

最具话题度的是在魔术表演环节出现的五粮液。从2024年的主持人尼格买提没对上的卡牌，到2025年刘谦使用的卷轴，再到2026年春晚魔术师邓男子使用的计算器，上面都有五粮液的品牌标志。五粮液连续四年成为央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，2026年春晚期间送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物，并联动春晚宜宾分会场扩大影响力。

零点报时也是重要时刻。洋河股份第七年成为央视春晚报时独家合作伙伴，在20点与0点准时为观众报时。古井贡酒第11年以独家特约身份站上央视春晚舞台，并落地春晚合肥分会场。郎酒红花郎作为央视春晚合作品牌，多次在节目角标中亮相。

2026年，白酒赞助央视春晚的热情不减，酒企阵容比2025年蛇年春晚还多了1家。以往，品牌赞助广告以主持人口播和滚动字幕、露出广告牌等方式为主。近几年，白酒企业追求植入形式上的丰富性与趣味性。例如，沈腾、马丽等的贺岁微电影《我最难忘的今宵》中出现了西凤酒的身影。茅台品牌IP形象“小茅”玩偶在小品《你准喜欢》中作为沙发布景摆放。