全球最大零食店开业3天就被挤停售 沉浸式体验引热潮

鸣鸣很忙旗下“零食王国”门店正式开业，该店面积超过1.2万平方米，被誉为“全球最大零食店”。开业仅半小时左右，因客流量过高不得不限流。店内汇聚了全球约70个国家和地区的风味、6500多家国内外品牌以及超过3.5万款商品。

“零食王国”不仅是鸣鸣很忙在店型上的创新尝试，也是从“渠道商”向“展示平台”的延伸探索。通过构建品牌展示窗口与消费者选品池，量贩零食头部企业正从“价格取胜”转向构建品牌溢价与情绪价值的“价值竞争”。

门店内设置了多个打卡点，如由棒棒糖拼成的巨型周杰伦封面墙、膨化食品包装拼贴而成的“零食长廊”及2.7米高巨型购物车装置等。这些设计不仅增加了购物体验，还赋予了拍照打卡、空间探索、品牌互动等附加功能。部分消费者表示，这里的沉浸式体验价值已超越单纯的购物需求。

对于鸣鸣很忙来说，“零食王国”更是一次向平台方布局的重要尝试。公司希望通过这个店型成为食品品牌向消费者展示的平台。店内设有零食品牌公仔展示台、品牌广告墙、试吃台等区域，为食品厂商免费提供试吃场地、活动舞台和品牌展示位。盐津铺子大魔王、旺旺食品、卫龙等多个头部零食企业均在门店内设立试吃点位，吸引了大量顾客。

“零食王国”开业当天，公司在官微发布了产品招募令，希望打造一个开放的全球零食产品展示平台。区别于常规门店，“零食王国”选品定位于“全品类、多品牌、求丰富、做平台”，只要产品品质过硬，均可主动联系自荐。表现优异的产品将有可能进入其他连锁店的选品范畴。

鸣鸣很忙管理层明确表示，自有品牌不是公司的核心战略，公司更注重逛店体验和由此带来的情绪价值。不少供应商对“零食王国”项目表现出极高的参与热情，认为这是量贩零食从比拼“价格”转向追逐“价值”的信号。当前消费群体愿意为品牌和情绪价值买单，这为这一尝试提供了土壤。